プレスリリース

よりサステナブルな装飾品に焦点を当てたアイテム全19種類を、4月13日（木）より公式オンラインストアにて限定発売。


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H&Mのサステナビリティにおける革新的なイニシアチブ「Innovation Stories（イノベーション・ストーリーズ）」の第10弾として、最新ヤングキッズ（135-170cm）コレクション「Kids *Re-Enchantment Story（キッズ・リ・エンチャントメント・ストーリー）」を発表します。本コレクションは3月に発売されたウィメンズコレクションの「Re-Enchantment Story Collection （リ・エンチャントメント・ストーリー・コレクション）」と同様に、100%リサイクル素材で作られたパールやビーズなどの、よりサステナブルな装飾に焦点をあてたアイテムが多数登場します。

*Re-Enchantmentとは
「再び、繰り返し」を意味する「Re（リ）」と、「魔法にかかること、うっとりすること」を意味する「Enchantment（エンチャントメント）」が合わさった言葉で、廃棄されたり、不要になったものが再び魔法にかけられて、魅力を得た様子を本コレクションで表現しています。

キャンペーンページ（4月13日公開予定）
URL：https://www2.hm.com/ja_jp/free-form-campaigns/4077-re-enchantment-story.html
H&M マガジンページ
URL：https://www2.hm.com/ja_jp/life/culture/inside-h-m/kids-innovation-story-reenchantment.html

「H&Mキッズ限定「Innovation Stories」第２弾では、夢のようなキラキラしたコレクションを作りたいと考えていました。2030年までに100%リサイクル素材やよりサステナブルな方法で調達された素材のみを使用するというH&Mの目標の通過点として、今回100％リサイクル素材を使用した装飾を使うことができました。このファンタジックなカプセルコレクションが、次世代を担う若い皆様にとって循環型社会についての会話をするきっかけになり、夢を与えることを願っています。」H&M アソートメント・デザイナー、エラ・ソッコルシ（Ella Soccorsi）

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コレクションについて

「Re-Enchantment Story」と題されたこのコレクションは、夢見る若者のためにデザインされ、ファンタジーに満ちた星座や神話上の生き物からインスピレーションを得ており、繊細なドレスやブラウス、かぎ針編みアイテムのツーピース、オーバーサイズのデニム、アクセサリー類などが登場します。100％リサイクル素材を使用したパールやラインストーンなど、装飾の分野における革新的な進歩に焦点をあてています。
本来、品質表示タグへの記載が義務付けられていない服飾資材（洋服のメインとなる表地の素材以外のスパンコールやビーズ、ジップやボタン等を指す）の一つである装飾品に、よりサステナブルなリサイクル素材を使用しているのが特徴で、ディスプレイ用のプラスチック棚やボックスを再利用して作られた100％リサイクル素材のパールやビーズなどが採用されています。チョーカーネックレスには、リサイクル真鍮とリサイクルポリエステル、サングラスはリサイクルプラスチック樹脂を使用しています。 装飾品だけでなく、布地においても引き続きよりサステナブルな素材を使用しています。デニムにはオーガニックコットンと、使用済みの布地をリサイクルしたプレコンシューマーコットンをブレンドし、ドレスやスカート、ブラウスには布地から布地へのリサイクルで生まれたリサイクルポリエステル、ミニバッグやサンダルの布地部分にはリサイクルポリエステルを使用しています。

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サンドピンクとペールブルーのドリーミーなカラーパレットに、儚げなドレスとエッジの効いたストリートウェアを組み合わせたスタイリングが登場します。フリルの縁取りとパールがあしらわれたダスティ・イエローのドレスや、ラインストーンとパールで縁取りをしたブルーのドレスは、ロマンチックな心をくすぐるアイテムです。
また、パールを散りばめたかぎ針編みのツーピースは、ビーチにも映えるぴったりなコーディネートです。パール付きのオーバーサイズのデニムや、星座柄のトップスはストリートな要素を加え、星座のチャームのチョーカーネックレスや、パープルのミニバッグ、サンダルと共にエッジ―なアクセントを加えます。

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コレクション詳細

発売日：2023年 4月13日（木）
商品型数：全19型
商品価格帯：￥999〜￥7,999
展開店舗： 公式オンラインストア（hm.com）限定展開


商品詳細



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本コレクションに使用されているよりサステナブルな素材

リサイクルPMMA
リサイクルPMMAは、使用後に廃棄されたディスプレイ棚やボックスなどのアイテムを再利用して作られています。このコレクションのラインストーンとビーズには、100％リサイクルPMMAが使用されています。

リサイクルPCTG
リサイクルPCTGは、使用後に廃棄されたブレンダー、牛乳瓶、ジューサー、食器洗い機などを再利用して作られています。このコレクションのサングラスのフレームは、100%リサイクルPCTGから作られています。

リサイクル亜鉛・真鍮
電子機器やジュエリーなどの生産過程で生じる不要となった鉱物資源をリサイクルしてできています。廃棄物を再利用することで、資源を最大限活用することにつながっています。

オーガニックコットン
オーガニックコットンは、従来のコットンに比べて少ないエネルギー、水の使用量で生産され、温室効果ガスの排出量の削減にもつながっています。さらに、農薬や化学肥料なしで栽培され遺伝子組み換え種子（GMO）も含まれていないため、土壌の改善につながり、それによって生物多様性が高まり、また綿農家の労働環境向上にもつながります。

リサイクルコットン
リサイクルコットンは、古い衣類や残布を繊維レベルにまで裁断し、新しい糸に配合した上で、新たな布地として織り込まれます。リサイクルコットンは、古着や残布が無駄に廃棄されるのを防ぎ、また、天然資源の使用を減らすことができます。

リサイクルポリエステル
ポリエステルは広く使用されている合成繊維で、強くて汚れにくい特徴を持つ布地です。H&Mで採用するリサイクルポリエステルは、回収済みのペットボトルに加え、使用済み衣類や、製造工程で発生する残布やくずなどを原料とするものもあります。本来廃棄されていたものを再活用することで地球への負荷を軽減し、資源の保護にもつながります。リサイクルポリエステルは、新たなポリエステルを使用するよりも、生産工程で消費されるエネルギーが少なく、二酸化炭素の排出量をより抑えることができます。

リサイクルポリエステル Closed-loop polyester
従来のポリエステルのリサイクルとは異なり、捨てられる可能性のあった衣服や布地を新たな布地へとリサイクルすることで、ループを閉じる（ごみや有害物質を出さない）ことを可能にした「布地から布地へ」のリサイクルポリエステルです。 ゴミとなる布地を減らすだけでなく、資源の保護にもつながります。

H&Mでは、環境への影響を低減するため、2025年までにリサイクル素材の使用を30%にまで引き上げるという目標を経て、2030年までに、使用するすべての素材をリサイクル素材またはよりサステナブルな方法で調達された素材に切り替えることを目指しています。2022年には、H&Mグループが使用する素材の84%がリサイクル素材またはよりサステナブルな方法で調達されたもので、リサイクル素材の割合は23%となり、2030年の目標に向けて順調に前進しています。

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H&M イノベーション ストーリーズについて

2021年より展開しているH&M Innovation Stories（イノベーション・ストーリーズ）は、衣料品産業における革新的な素材、技術、製造工程に焦点をあて、シリーズにて展開するコレクションで、コレクションごとに毎回異なるテーマを設けています。


第1弾「Science Story（サイエンス・ストーリー）」：最先端のサステナブル素材を起用
第2弾「Colour Story（カラー・ストーリー）」：環境に配慮した染色方法を起用
第3弾「Co-Exist Story（コーイグジスト・ストーリー）」：動物由来の素材の代替素材を起用
第4弾「Circular Design Story（サーキュラー・デザイン・ストーリー）」：循環型のデザインや素材を起用
第5弾「Cherish Waste Story（チェリッシュ・ウェイスト・ストーリー）」：廃棄物を再利用した素材を起用
第6弾 繊維再生技術を用いたユニセックス・カプセルコレクション（日本未発売）
第7弾「Imagine That（イマジン・ザット）」：初のヤングキッズ限定コレクション
第8弾「Metaverse Design Story Collection（メタバース・デザイン・ストーリー・コレクション）」：3Dデジタルコレクションを発表
第9弾 「Re-Enchantment Story Collection（リ・エンチャントメント・ストーリー・コレクション）」：100％リサイクル素材で作られたスパンコールなどの装飾を起用

プレスリリース提供：PR TIMES