プレスリリース

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役社長 CEO：佐々木 徹）と、三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：池田 雅一）は、共同企画として「2023年スポーツマーケティング基礎調査」を実施し、その調査結果速報版を発表いたします。

本調査は、全国の15歳（中学生を除く）〜69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました。〔調査期間：2023年9月15日（金）〜17日（日）の3日間〕

なお、本企画はスポーツへの関心、参加意向、消費意向などの調査を通じて国内スポーツ市場の実態を明るみに出し、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして2004年から開始しました。今回で20年目となります。
【トピックス】
スポーツ参加市場規模は約1.4兆円と新型コロナ前の2019年以前に比べ引き続き低い水準だが、回復の兆し。特にスタジアム観戦市場、スポーツ施設利用・会費市場が着実に回復。


2023年の主要国際大会では、関心度が高い順に「WBC（50.3%）」「バスケットボールワールドカップ（38.7%）」「ラグビーワールドカップ（37.4%）」。


日本代表チームのファン人口は、「野球日本代表 侍ジャパン」で2,890万人（昨年比987万人増）、「サッカー日本代表」は2,681万人（昨年比567万人増）と、いずれも大幅に増加。


「B.LEAGUE（バスケットボール）」と「ジャパンラグビーリーグ」のファン人口が急増。 B.LEAGUEは829万人（328万人増）、ジャパンラグビーリーグは526万人（199万人増）。


プロ野球 球団別ファン人口は「阪神タイガース」が最多の473万人（昨年比69万人増）。


好きなスポーツ選手の第1位は6年連続で米大リーグの大谷翔平選手。第2位はサッカー英プレミアリーグで活躍している三苫薫選手。


コンビニジムの利用目的は、「健康維持・増進」よりも「ダイエット」「ボディメイク」とする人が多い。


障害者スポーツは、若年層ほど関心が高い。




【調査結果詳細を抜粋】
2023年の主要国際大会では、関心度が高い順に「WBC（50.3%）」「バスケットボールワールドカップ（38.7%）」「ラグビーワールドカップ（37.4%）」。


2023年に行われた主要国際大会への関心を聞いたところ、日本が優勝したWBC（ワールド・ベースボール・クラシック）の関心度が最も高く、試合を見た人の割合も最高となった。調査時期近くに開催された大会が上位を占めるなか、WBCは3月に行われたにもかかわらず、好きなスポーツ選手第1位の大谷選手の活躍などもあって、多くの人の関心を集めていたことが分かる。【図表7参照】

図表7．2023年に行われた国際大会への関心度[それぞれに回答] （n=2,000）
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/624/634/624-634-9674d270d0eb258fa21785a9bf7d7a2b-2546x2162.png ]


日本代表チームのファン人口は、「野球日本代表 侍ジャパン」で2,890万人（昨年比987万人増）、「サッカー日本代表」は2,681万人（昨年比567万人増）と、いずれも大幅に増加。

プロ野球 球団別ファン人口は「阪神タイガース」が最多の473万人（昨年比69万人増）。


日本のプロ野球チームを応援している人は26.5%。プロ野球ファン人口を推計すると2,116万人（昨年比17万人増）となった。球団別では阪神タイガースが最大で473万人（昨年比70万人増）。
また、野球日本代表 侍ジャパンのファンは2,890万人に大幅増となっている。メジャーリーグ（MLB）のファンは915万人である。

Jリーグのチームを応援している人は853万人（昨年比65万人増）となった。FIFAワールドカップカタール2022でドイツ、スペインに勝利し、決勝トーナメントに進出したサッカー日本代表のファンは2,681万人（昨年比567万人増）と大幅増になった。【図表10、11参照】

図表10．野球日本代表、日本のプロ野球、サッカー日本代表、Jリーグのファン人口の推移
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/624/634/624-634-5e9f3cea8f3192d5f96de03473fb40ff-3190x2280.png ]

図表11．球団別プロ野球ファン人口推計
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/624/634/624-634-69bfd838262cf25dba03610330c4b9f1-748x295.png ]


「B.LEAGUE（バスケットボール）」と「ジャパンラグビーリーグ」のファン人口が急増。 B.LEAGUEは829万人（328万人増）、ジャパンラグビーリーグは526万人（199万人増）。


FIBAバスケットボールワールドカップでパリ五輪出場権を獲得したことなどが影響してか、B.LEAGUEのチームを応援しているファン人口は、昨年から328万人増え829万人となった。バレーボール Vリーグのチームを応援しているファン人口は543万人で、昨年から141万人増加した。ジャパンラグビーリーグワンのチームを応援しているファン人口は526万人となり、昨年から199万人増加となった。【図表12参照】

図表12．B.LEAGUE、Vリーグ、ジャパンラグビーリーグワンのファン人口推計
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/624/634/624-634-483405687bbde4d284afceb332e19f54-773x177.png ]


好きなスポーツ選手の第1位は6年連続で米大リーグの大谷翔平選手。第2位はサッカー英プレミアリーグで活躍している三苫薫選手。


米大リーグで活躍している大谷翔平選手は、6年連続で好きなスポーツ選手の第1位、続く第2位はサッカー英プレミアリーグで活躍する三苫薫選手となった。また、今年のWBC（ワールド・ベースボール・クラシック）で活躍した選手が上位に入り、第3位は吉田正尚選手、第5位はダルビッシュ有選手であった。4位には競泳女子日本代表の池江璃花子選手が入っている。【図表13参照】

図表13．スポーツ選手の好感度 [複数回答] （各年n=2,000）
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/624/634/624-634-b2f0fed0fc57b58147f7fbfb7f01934d-836x222.png ]



■調査結果のフルバージョンはこちら（PDF）
https://www.macromill.com/wp-content/uploads/files/press/release/pdf/20231030_macromill.pdf


■調査概要
[表: https://prtimes.jp/data/corp/624/table/634_1_7b840bb852d648d17d3b561dbdc28ceb.jpg ]


本資料・データの使用・掲載について
本調査結果の引用に際しては、必ず下記のクレジットを明記してください。
「マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングによる共同調査」


レポートの販売について
2023年11月下旬に三菱UFJリサーチ&コンサルティングからフルバージョンのレポートを販売予定です。詳細は下記サイトをご覧ください。
なお、本リリースに掲載の調査結果は、全設問項目の中から抜粋して作成した速報値です。フルバーションのレポートにおいて、データが修正される場合がありますのでご了承ください。
URL：https://www.murc.jp/information/sportsmarketing/


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