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株式会社クロス・マーケティング

普段着の「スポーツブランドの服」保有者は半数 着ている人をみると「アクティブでいい感じ」

(PR TIMES) 2024年05月29日(水)17時15分配信 PR TIMES

-スポーツブランドに関する調査(2024年)-

株式会社クロス・マーケティング(本社:東京都新宿区、代表取締役社長:五十嵐 幹)は、全国20歳〜69歳の男女を対象に「スポーツブランドに関する調査(2024年)」を実施しました。普段着としてスポーツブランドを着ている人はどの程度いるのでしょうか。今回は、「スポーツブランドの服の着用状況」 「スポーツブランドの服を着るときの自分の気持ち」「スポーツブランドの服を着ている人を見て思うこと」「好きなスポーツブランドとその理由」について聴取しました。
◆調査結果の続きはこちらへ
https://www.cross-m.co.jp/report/life/20240529sportsbrands/
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4729/516/4729-516-3b0711b1113bfdabc36819b39d6a29a4-960x540.jpg ]

■調査結果
スポーツブランドの服を持っている人は50.8%で、普段、着ている人は14.4%。
男性の方が服の保有率が高く、男性20〜40代で着用率が2割前後と高い。また、運動を日常的にしている人ほどスポーツブランドの服を普段から着ている様子がうかがえる。<図1>
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4729/516/4729-516-156ef03b9c4ca42bb6fb3a010640e89f-2784x1449.png ]


普段着としてスポーツブランドの服を着るときの気持ちは、「動きやすくて気分が軽くなる」「通気性や速乾性など、機能的なので便利」「軽かったり、伸縮性があったりして、身体が疲れにくい」がTOP3。
上位3項目は特に50代・60代で高く、機能性の高さから着用されている傾向がみられる。<図2>
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4729/516/4729-516-b20fd7f4ef2e7306578f1e4ae2ad8cb2-2683x826.png ]


普段、スポーツブランドの服を着ている人を見ると、「アクティブな感じでいいと思う」「カジュアルに着こなしてかっこいいと思う」「スポーツが好きなんだなと思う」が2割台。
女性の方が「アクティブな感じでいいと思う」「カジュアルに着こなしてかっこいいと思う」などポジティブなイメージが高い。<図3>
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4729/516/4729-516-9fff13c4c6a57b86bf106f7c46774043-2699x753.png ]


好きなスポーツブランドは「アシックス」「アディダス」「ナイキ」「ニューバランス」「ミズノ」などがあげられ、好きな理由としては「子どもの頃から着ているので馴染みがある」「ロゴ・デザインが好き」といった回答がみられた。<図4>
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4729/516/4729-516-dc4909da7daa159c07d2921776053075-2627x1734.png ]

■調査概要
調査手法 :インターネットリサーチ(クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用)
調査地域 :全国47都道府県
調査対象 :20〜69歳の男女
調査期間 :2024年5月24日(金)〜26日(日)
有効回答数:本調査1,100サンプル                 
※調査結果は、端数処理のため構成比が100%にならない場合があります

【会社概要】
会社名 :株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
所在地 :東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設 立 :2003年4月1日
代表者 :代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容:マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆
広報担当 : マーケティング部 TEL : 03-6859-1192  FAX : 03-6859-2275
E-mail : pr-cm@cross-m.co.jp

≪引用・転載時のクレジット表記のお願い≫
本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。
<例> 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」



プレスリリース提供:PR TIMES

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