プレスリリース

〜19人の豪華有識者が、生活総研の時系列調査「生活定点」で“平成”を斬る！〜

株式会社博報堂（東京都港区、代表取締役社長：水島正幸）のシンクタンク、博報堂生活総合研究所（所長：石寺修三 以下、生活総研）はこのたび、『博報堂生活総研のキラーデータで語るリアル平成史』を出版しましたのでお知らせいたします。
本書は、生活総研が生活分野のあらゆる意識や行動、価値観など約1,400項目について、28年間聴取し続けているオリジナルの生活者調査「生活定点」のデータを題材に、総勢19名にもおよぶ各界の有識者にご執筆いただいたものです。
食、遊び、働き、家族、交際、消費・お金など多岐にわたるデータから、生活者の視点に立ったリアルな平成史と、データが示す未来を読み解く一冊となっています。
読者の皆さまが本書を通じて、平成とはどんな時代であったのか、そしてどんな未来が訪れるのか、さまざまなデータと共に想いを馳せていただけましたなら幸いです。
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著者(五十音順)
家田荘子　石山蓮華　大木亜希子　小川さやか　熊代亨　
倉田真由美　近藤那央　斉藤哲也　サヘル・ローズ　高橋弘樹　棚橋弘至　田村淳　為末大　常見陽平 鳥羽周作　豊田啓介　
中川淳一郎　西田宗千佳　藤田結子

編集：博報堂生活総合研究所
仕様：新書判　224ページ
定価：1,188円（税込）
発行：星海社
書店発売日：2021年12月23日
Amazonリンク：https://www.amazon.co.jp/dp/4065261570



【目次】
・はじめに　　 　 データは「答え」か？「問い」か？
・為末大　　　 　 信じる理由を求める時代
・大木亜希子　 　 あのマウンティング男に今、愛と感謝のキスを
・田村淳　　　 　 いつも常識をアップデートしていきたい
・斎藤哲也　　 　 リベラル・アーツよ、どこへ行く？
・中川淳一郎　 　平成の人間関係を一変させたインターネット
・鳥羽周作　　 　インターネットとコロナ禍が変えた、伝達　「届けきる」をどう実現するか
・高橋弘樹　　 恥ずかしさで逃げ出したくなる、「野菜の煮物」なき社会
・藤田結子　 「女性の手作り＝愛情」はいつまで続く？
・棚橋弘至　 プロレスに見る平成の考察
・倉田真由美　 いくつになっても恋愛したい
・熊代亨　 平成30年間の時代の変化とメンタルヘルス
・常見陽平　 私たちは自由な働き方ができたのか
・豊田啓介　 離散と流動
・石山蓮華　 電線目線で折れ線を見る
・近藤那央　 人の心をほぐし、繋げる“いきものらしいロボット”
・西田宗千佳　 黄金期から苦難の時代、世界に翻弄された「ゲーム」というビジネス
・家田荘子　 　災害とスマートフォン、平成社会が心をどう変えたか？
・サヘル・ローズ　心に育む、豊かなアナタを
・小川さやか　 苦手な人びと、親しくない人びとに贈り物をしよう

博報堂生活総合研究所
「生活者発想」をフィロソフィーとする博報堂グループのシンクタンクとして1981年に設立。人を消費者だけにとどまらない多面的で主体的な存在「生活者」として捉え、独自の視点と手法で研究を続けている。主な活動は、生活者の変化を長期にわたって追う時系列調査や、生活者と暮らしの未来洞察のほか、近年はデジタル空間上のビッグデータをエスノグラフィの視点で分析する「デジノグラフィ」も推進中。その成果を、書籍、発表イベントやwebサイトを通じて広く社会に発信している。

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プレスリリース提供：PR TIMES