プレスリリース

MMMを実施する大企業の92%が成果を実感

マーケティング戦略の立案から広告・PR戦略、プロモーション企画、CRM、マーケティング業務の運用サポートなどワンストップフルサービスで手掛ける株式会社オロ（本社：東京都目黒区　代表取締役社長執行役員：川田篤　以下 オロ）は、大企業（従業員数1,000名以上）に勤務しており、MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を認知している広告/マーケティング担当者111名を対象に、大企業のマーケティング施策分析に関する実態調査を実施しましたので、お知らせいたします。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/75257/199/75257-199-7b8d9d5b89c37a292337cc2a972d4091-3200x1800.png ]


▼本調査の詳細レポートと、MMM実施時の課題に対してオロが提供する資料はこちら
https://share.hsforms.com/15rP7sDEkSWSRI2EsssXrRgcnr30

【調査概要】
調査概要：大企業のマーケティング施策分析に関する実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー(R)」の企画によるインターネット調査
調査期間：2023年11月14日〜同年11月15日
有効回答：大企業（従業員数1,000名以上）に勤務しており、MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を認知している広告/マーケティング担当者111名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

【大企業の80.7%が、MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を用いた分析を「現在実施している」と回答】
「Q1.あなたのお勤め先では、現在MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を用いた分析を実施していますか。」（n=109）と質問したところ、「現在実施している」が80.7%を占めました。
従業員数1,000名以上の大企業においては、MMMの実施が多数派になっている事がうかがえます。
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/75257/199/75257-199-f3fe69ee74b048de05eb0e09ffeef67c-1440x997.png ]

各回答の構成比
現在実施している：80.7%

過去に実施していたが、現在は実施していない：4.6%

実施していない：9.2%

わからない/答えられない：5.5%



【現在MMMを実施している大企業の92.1%が、「具体的な成果」を実感】
Q1で「現在実施している」と回答した方に対し、成果に関する質問として「Q3.MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を取り入れることにより、具体的な成果を実感していますか。」（n=88）と質問したところ、「非常に実感している」が31.9%、「やや実感している」が60.2%という回答となりました。
MMMを実施している大企業においては、高い確率で成果を実感していることが伺えます。
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/75257/199/75257-199-591d6c422233b0f83ac608fe0110a826-1440x997.png ]

各回答の構成比
非常に実感している：31.9%

やや実感している：60.2%

あまり実感していない：4.5%

全く実感していない：2.3%

わからない/答えられない：1.1%



【オロでは、意思決定と高速なPDCAにつながるMMM実施を支援 】
オロでは、事業の成功要因を分析するだけでなく、現場での意思決定とPDCAサイクルの運用につながるMMMを設計・実施しています。
目的と状況に応じ、MMMに限らず、DIDやCausalImpact等の計測手段から最適な手段を選択し、ご提案いたします。ぜひお気軽にご相談ください。

▼本調査の詳細レポートと、MMM実施時の課題に対してオロが提供する資料はこちら
https://share.hsforms.com/15rP7sDEkSWSRI2EsssXrRgcnr30

【株式会社オロについて】
マーケティングコミュニケーション事業：https://mc.oro.com/
＜コミュニケーション戦略＞
コミュニケーションプランニング、デジタルコンサルティング、ブランドコンサルティング
＜メディア＞
動画広告、新聞広告、雑誌広告、交通広告、屋外広告、デジタルサイネージ広告、ラジオ広告、タクシー広告、ディスプレイ広告、オーディオ広告、SNS広告、検索連動広告、アフェリエイトなど
＜クリエイティブ＞
テレビCM、プロモーションビデオ、WEB動画、ラジオCM、ポスター、カタログ、パンフレット、販促POP、WEBサイトなど
＜CRM＞
CDP導入、MA導入、CRMシナリオ設計、Push通知、LINE、メルマガなど
＜PDCAマネジメント＞
広告効果測定、データ解析、アナリティクス分析、CRO、LPO、EFO、BI構築など
＜インテグレーション＞
CMS導入、システム/アプリ開発、EC構築など
＜海外向けプロモーション支援＞
中国、台湾、AESEAN各国での現地プロモーションの実施
https://www.oro.com/global/

【本サービスに関するお問い合わせ先】
株式会社オロ マーケティングコミュニケーション事業部
https://mc.oro.com/contact/

【報道に関するお問い合わせ先】
株式会社オロ 広報担当
TEL：03-5843-0836（直通） / E-Mail：info@jp.oro.com

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