プレスリリース

〜SKAN 4への移行でTikTokのユーザー獲得コストが低下し、コンバージョン率が向上〜

SKAN 4のアトリビューション期間がより長くなったことで、 TikTokベータ版テスト中のアプリのCPAが37%低下、CVRが220%上昇
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モバイルアプリの計測・分析ツールを提供するAdjust（https://www.adjust.com/ja/）（本社：独・ベルリン、CEO：サイモン・デュサール、日本ゼネラルマネージャー：佐々直紀）は、TikTokと共同で「SKAN 4ガイド：iOSのマーケティングを成功させるための必須戦略」（https://www.adjust.com/ja/resources/ebooks/skadnetwork-4-ios/?utm_medium=release&utm_source=PR&utm_campaign=SKAN_4_EBOOK_2023_PR-AAA-）を発表しました。米国、英国、日本で行われたTikTokの37のアプリのベータ版テスト結果によると、SKAN 3ではキャンペーンを計測するアプリ内コンバージョンの計測期間が1〜3日だったのに対し、SKAN 4では35日間に増幅されたことによりコンバージョンが増加し、その効果を包括的かつ正確に評価できるようになりました。追加のConversion valueとそのパフォーマンスへの影響を考慮した結果、TikTokのユーザー獲得コストは全体で37%低下し、コンバージョン率は220%上昇しました。
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Adjust　最高製品責任者 ケイティ・マディング（Katie Madding）
モバイルアプリマーケターは、プライバシー重視のアトリビューションでiOSキャンペーンの計測・最適化戦略を改善することに熱心なものの、まだSKAN 4への移行にはためらいがあります。現在、ユーザーとデータのプライバシーが重視されている中で、IDに依存しないiOSでのアトリビューションの可能性に対する考え方を転換する必要があります。本ガイドのデータに裏付けられたインサイトを通じて、グロースマーケターはSKAN 4の機能をより深く活用することができます。
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Adjustの最新ガイドでは、SKAN 4の新機能を活用してiOSキャンペーンを可視化し、パフォーマンスを最大化する方法を詳細に解説されています。さまざまなカテゴリーやビジネスモデルのユースケースなども取り上げています。さらに、TikTokとAdjustがどのようにSKAN 4の機能をサポートしているかを紹介し、以下の点について詳しく掘り下げます。
SKAN 4の主な機能と技術的な仕組み：3つのアトリビューション期間と追加のポストバック、細かいConversion valueと粗いConversion value、キャンペーンIDからソースIDへの移行、lockWindow、Webからアプリへのアトリビューション、Conversion valueを減らすことによる柔軟性の向上が含まれます。

SKAN 3からSKAN 4への移行方法：最も重要なのは、SKAN 3とSKAN 4を同時に使用できる点です。特別な設定をすることなく、SKAN 4のポストバックの受信を開始できます。本ガイドでは、SKAN 4戦略を構築し、その機能を活用してより粒度の高い計測と成長を実現するための重要なステップについて説明します。

SKAN 4の戦略的な可能性：最も効果的な方法でConversion valueを設定およびマッピングし、クラウドの匿名性を最大限に高めるためにキャンペーンを最適化する方法を紹介します。


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Adjust 日本ゼネラルマネージャー　佐々直紀
日本は他国と比較してもiPhoneユーザーが多く、日本のアプリマーケターにとって、iOSにおける広告戦略は大変重要です。そのため、iOSでのマーケティングを成功させるためにはSKANの攻略が欠かせません。また、TikTokは日本においても多くのユーザーに親しまれており、広告プラットフォームとしても大きな注目を集めています。AdjustはSKAN4において、TikTokをはじめとする様々なパートナー様とも既に連携しており、マーケターの皆様がより便利にご活用いただけるよう、日々プロダクトの開発に励んでおります。

さらに本ガイドでは、SKAN 5の概要や今後のアップグレード・追加機能、AdjustがSKAN 5に期待する新機能も紹介しています。こちらからガイドをダウンロードし、詳細をご確認ください。
https://www.adjust.com/ja/resources/ebooks/skadnetwork-4-ios/?utm_medium=release&utm_source=PR&utm_campaign=SKAN_4_EBOOK_2023_PR-AAA-

Adjustについて
Adjust（https://www.adjust.com/ja）は、デジタル広告やコネクテッドテレビ（CTV）、地上波テレビやQRコードまで、様々なキャンペーンのアプリインストール効果を計測し、その分析環境を提供することで、アプリの成長を目指す世界中のマーケターから信頼を得ています。急成長中のテック企業から、初めてアプリを立ち上げる実店舗を運営する企業まで、アプリマーケティングのあらゆるステージで顧客と連携しています。Adjust が提供する計測・分析サービスから得られる可視性とインサイトが、マーケターがより優れた成果を達成できるようサポートします。
AdjustはAppLovin（アップラビン、NASDAQ:APP）のグループ会社です。

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