プレスリリース
ベストトイアワード(R)2023「現役ママパパが選ぶ！おもちゃ満足度ランキング」
(PR TIMES) 2023年11月16日(木)17時45分配信
〜子どもが本当に楽しく遊んだおもちゃの決定版！〜
未就学児向け知育玩具サブスクリプションサービス「トイサブ！」を運営する、株式会社トラーナ（本社：東京都中野区、代表取締役：志田 典道）は、子どもが本当に楽しく遊んだおもちゃを決める「ベストトイアワード(R)2023 現役ママパパが選ぶ！おもちゃ満足度ランキング」の受賞おもちゃを決定いたしました。また、2023年のおもちゃトレンド・2024年のおもちゃトレンド予測も発表いたします。
【総合ランキング】ベストトイアワード(R)2023「現役ママパパが選ぶ！おもちゃ満足度ランキング」
「ベストトイアワード(R)2023」は、トイサブ！が取り扱う約1,800種類のおもちゃの中から、ユーザー評価が高かった知育玩具をランキング形式で発表するアワードです。本年は「2023年1月1日〜10月31日」の期間内に、トイサブ！ユーザー（保護者）が記入した「おもちゃ評価データ:400,702件」より算出しています。
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※一部、メーカーの製造・販売が終了しているものもございます
ランキング考察
◆「モンテッソーリ式玉落としおもちゃ」がベスト10入り！将棋の藤井聡太八冠やビル・ゲイツなど世界的企業の創業者が幼少期にモンテッソーリ式教育を受けていたことも話題となり、現役ママパパ達のモンテッソーリ教育や知育への関心度がアップ。このおもちゃを通して、子どもの成長を感じたママパパが多く、高評価を獲得。
◆1位の「くるくるチャイム」の初代は1989年に登場。そこから30年以上経った今でも多くの子どもたちが夢中になっているおもちゃ。子どもにとって、ボールが落ちていく様子を見るのが楽しいのは今も昔も変わらず。また「ボールを入れる」というチャレンジ的な要素もあり、「できた！」を親子で実感できることも評価につながった。
◆おままごと関連のおもちゃが4つランクイン。本年は「親子で一緒に遊びました」というコメントも多く、親子のコミュニケーションを楽しめたおもちゃとして高い評価を得た。「何度もお茶会に誘われました！」など、遊びの中で子どもから積極的にコミュニケーションを取ろうとしている姿に成長を感じたという感想も多く見受けられた。
2023年のおもちゃトレンド
◆幼少期からSDGsに触れる！環境配慮や多様性を意識したおもちゃ
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SDGsの概念が広がりつつありますが、幼少期からSDGsに触れることの重要性が注目されています。そのため、子どもたちが遊ぶおもちゃにもSDGsの概念を取り入れたものが続々と登場しています。 おもちゃの素材として、米や小麦、さとうきびなど、環境に優しい素材を使用したものが増えてきています。
さらに、多様性に関してもおもちゃに反映され始めており、男の子用や女の子用といった境界線が薄れ、色合いもニュートラルなものが目立つように。また、お人形さんが車椅子を使用していたり、人生ゲームにおいて結婚のイベントが発生しない場合もあるなど、子供たちが遊びの中で多様性に触れる機会作りが進んでいます。このように「環境配慮」や「多様性」などSDGsを意識したおもちゃは、子どもたちが様々な価値観や地球環境への意識を育む手助けとなっています。
◆将棋おもちゃへの注目度がアップ！
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2023年は、小さなお子さまが将棋を楽しめるおもちゃのリクエストが急増。トイサブ！に寄せられる声をみても、2022年と比較して将棋おもちゃのリクエストや実際に購入しましたという声が約38％ほど増えています。
幼児の場合、「将棋崩し」からスタートし、まずは将棋に慣れ親しむ段階から始めているご家庭が多く見られます。 さらに、将棋未経験の親御さんたちも、「将棋の世界に触れてみたい」と、将棋のおもちゃで遊び、大人同士が真剣勝負をしましたという声も多く、ご家族みんなで将棋を楽しんでいる様子が見受けられました。
◆各企業のアイデアがおもちゃに！"本物"を活かしたおもちゃ
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私たちが日常生活で使う車や家電などがおもちゃとして生まれ変わり、新たな注目を浴びています。 車メーカーがエンジン音に焦点を当て、赤ちゃんを安心させるエンジン音が流れるおもちゃを発表したり、家電メーカーが本物そっくりな電子レンジや掃除機のおもちゃをプロデュースするケースも。本物由来のおもちゃは「いつも聞いている音だ！」「ママパパが使っているのと同じだね！」など、子どもたちが日常生活とのつながりを意識しやすく、様々な刺激を与えます。企業の多彩なアイデアや専門知識・メソッドが活かされたおもちゃは、子どもたちが楽しみながら遊び、学びを得られるとして人気を得ています。
2024年のおもちゃトレンド予測
アフターコロナで「みんなで遊ぶおもちゃ」に注目！
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この数年「おうちで一人で楽しく遊ぶこと」が主流でしたが、アフターコロナにおいては「複数人で楽しく遊ぶこと」への関心がより高まっていくことが予想されます。実際、トイサブ！のおもちゃ評価データからも、2023年前半と後半を比較すると、後半の方がボードゲームなど複数人で楽しむおもちゃのリクエストが2倍以上、約130％増加しています。2024年は、ボードゲームや対戦を楽しめるおもちゃへの需要の高まりに合わせて、各社から同ジャンルの新しいおもちゃやリニューアル商品が続々と登場することが期待されます。アフターコロナの新しいおもちゃトレンドに注目です。
【トレンド考察：トイサブ！おもちゃバイヤー】
トイサブ！ユーザーのおもちゃ需要を捉え、毎年世界中のおもちゃショーに参加し、おもちゃの購入を行っているプロフェッショナル。
【年齢別】ベストトイアワード(R)2023「現役ママパパが選ぶ！おもちゃ満足度ランキング」
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※2023年1月1日〜10月31日に、トイサブ！ユーザー（保護者）が記入した「おもちゃ評価データ:400,702件」より算出
※一部、メーカーの製造・販売が終了しているものもございます
ベストトイアワード(R)とは？
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トイサブ！が、2021年から発表している知育玩具に関するアワード。
トイサブ！が取り扱う約1,800種類のおもちゃの中から、おもちゃ評価が高い知育玩具を選出し表彰しています。
おもちゃ評価は、お子さまが実際に2か月間遊んだ様子をもとに、保護者の方が5段階で評価を行っています。実際に遊んでいるお子さまの様子を見て評価を行っているため、本データを分析することで、本当に楽しく遊んだおもちゃ、知育に貢献したおもちゃを知ることができます。
トイサブ！創業以来蓄積しているおもちゃ評価は100万件を突破し、今後も本データを活用しながら、弊社のコーポレートビジョンである「幸せな親子時間を増やそうぜ」の実現に向け、取り組んでまいります。
「トイサブ！」サービス概要
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トイサブ！は、0歳3か月〜満6歳の未就学児のお子様一人ひとりの成長に合わせた知育玩具が届くサブスクリプションサービス。「幸せな親子時間を増やそうぜ」のコーポレートビジョンのもと、2015年11月より運営を開始し、「知育玩具サブスクリプション 会員登録者数 NO.1※」を3年連続で獲得いたしました。
お子さまの発達・興味関心に合わせて、知育のプロであるおもちゃプランナーが、約1,800種類の知育玩具の中からパーソナルおもちゃプランを作成し、最適な知育玩具をご提案。定価総額15,000円以上の知育玩具5〜6点を、2か月ごとに交換・お届けいたします。
※ TPCマーケティングリサーチ株式会社調べ（2023年8月時点）
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株式会社トラーナ 概要
・名称：株式会社トラーナ
・代表者：代表取締役 志田 典道
・所在地：東京都中野区丸山1-12-8 EFGビル6階
・設立日：2015年3月6日
・主な事業内容：未就学児向け知育玩具のサブスクリプションサービス「トイサブ！」の運営
・コーポレートサイト：https://torana.co.jp/
・「トイサブ！」サービスサイト：https://toysub.net
プレスリリース提供：PR TIMES
