プレスリリース

果実のフードロス削減や農家支援ができる取り組みへの共感、「浜なし」のおいしさへの期待などにより直近の「氷結(R)」限定品出荷平均との比較で約1.2倍の出荷実績を記録


　キリンビール株式会社（社長 堀口英樹）が5月7日（）に発売した「キリン 氷結(R)mottainai 浜なし（期間限定）」（350ml・500ml）が、発売初週で年初目標である18万ケースを販売※1 し、大変好評いただいています。当商品は、「キリン 氷結(R)（以下、氷結(R)）」ブランドから誕生した、果実のフードロス削減や果実農家支援につながる新シリーズ「氷結(R)mottainai」の第1弾商品です。商品の売り上げ1本につき1円を生産者へ寄付し、購入いただくことで誰でも気軽に社会貢献できる仕組みを提案します。
※1 5月10日（金）時点、350ml換算

　発売にあたり、約18万ケースの販売による、「浜なし」2.2万個のロス削減、約400万円の寄付を目標に掲げておりました が、発売後早期で達成し、発売初週の出荷数量は、直近３年の当社発売のRTD ※2 限定品の中でも最多となりました。また直近の「氷結(R)」限定品出荷平均との比較で約1.2倍の出荷実績を記録し、「氷結(R)」を普段飲まないお客様のトライアルも獲得できています。
※2 Ready to Drink の略。栓を開けてそのまま飲めるアルコール飲料

　本商品の発売と同時に発足した果実のフードロス削減や農家支援につながる「氷結(R)mottainaiプロジェクト」では、規格の問題でおいしく食べられるのに廃棄されてしまう果実を“モッタイナイ果実”と位置付け、2027年に“モッタイナイ果実”150tの削減を目標に今後も商品を開発・発売してまいります。本シリーズの発売により、“おいしさ”と“社会貢献”を両立した新商品を発売することで、若年層を中心に共感の輪を広げ、さらなる市場の活性化にも貢献します。

　「氷結(R)」は「スッキリしたおいしさで、すべてのお客様の今日を明るく爽快にする」ことを目指すブランドです。「氷結(R)無糖」 シリーズに加えて、新たに「氷結(R)mottainai」シリーズを展開することによって、健康や環境にも配慮した多様な価値を創造し、RTD市場のさらなる活性化を目指します。

・「キリン 氷結(R)mottainai 浜なし（期間限定）」好調要因

１.これまでになかった、チューハイでフードロス削減や果実農家支援ができる取り組みへの共感
事前調査の結果※3 、「おいしさ」と「社会貢献」を両立した商品であることが若年層を中心に評価されました。さらに、5月11日（土）〜5月12日（日）に六本木ヒルズにて実施したポップアップイベント「氷結(R)mottainai PARK」 にて、プロジェクトについてアンケートを行ったところ、 「商品の購入が社会貢献に繋がって、うれしいBOX」 「フードロス の実態を学び、なるほどBOX」「フードロスされる量を知り、びっくりBOX」がある中、うれしいBOXへの投票が最も多い 結果とになりました。チューハイを飲むことで社会問題の一つであるフードロス削減につながり、果実農家の支援に貢献できるという点に共感いただき、多くのお客様に手に取っていただいていると考えられます。
※3 当社調べ
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/58509/62/58509-62-c4308bffa458653530de83fe60087f62-1656x1297.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/58509/62/58509-62-bf127734985e173f321898f320e8adca-2048x1366.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/58509/62/58509-62-29f2fc8793473622c05206d0f749b5f3-2048x1366.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

２.横浜特産ブランド梨「浜なし」のおいしさへの期待
横浜特産ブランド梨「浜なし」の希少性もあり、おいしさへの期待を寄せて購入いただいていると考えています。また 実際に購入いただいたお客様からも、「浜なし」のみずみずしいさと「氷結(R)」ブランドらしいスッキリとしたおいしさに 好評をいただいております。SNSでは、「『もったいないをおいしいに』大賛成！」「とてもいい企画だと思います」「この コンセプトに大共鳴！」「素敵ですね」など今回のプロジェクトのコンセプトを理解し共感する声を多くいただいています。
３.パッケージの新しさ
「氷結(R)」を象徴するダイヤカットの果実のイラストで、「今までにない 新しさ」「社会に優しいイメージ」を表現しているパッケージが評価され、「氷結(R)」からの新しい提案であることが店頭でも伝わり、かわいらしさ とナチュラルな印象に加え、目新しさが評価され手に取られていると考えています。


[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/58509/62/58509-62-617eaf3e272a13e30585e60e0640057f-314x273.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
　　　　　　　　表　　　　　　　　　　 裏　 　　　　　　　　
　キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。
・「キリン 氷結(R)mottainai 浜なし（期間限定）」商品特長

●中味について
・おいしいのに規格外という理由で廃棄される予定であった「浜なし」を使用しています。
・横浜のブランド梨である「浜なし」は、木の上で完熟させるのが特長で、果汁豊富かつ、くみずみずしいおいしさです。
・「浜なし」のはじけるようなみずみずしい果実感が感じられ、軽やかな炭酸感とスッキリとした後味で、 チューハイならではの爽やかさが楽しめます。

●商品概要
1．商品名 「キリン 氷結(R)mottainai 浜なし（期間限定）」
2．発売日 2024年5月7日（）
3．発売地域 全国
4．容量・容器 350ml・、500ml・
5．価格 オープン価格
6．アルコール分量 5％
7．純アルコール量 350ml14g、500ml20g
8．製造工場 キリンビール仙台工場、取手工場、名古屋工場、岡山工場

プレスリリース提供：PR TIMES