プレスリリース

- 世界初処方*のまつ毛美容液で「補修×保湿」根本から美しいまつ毛へ

DINETTE株式会社（本社：東京都渋谷区 代表取締役：尾崎美紀）が展開するPHOEBE BEAUTY UPの人気商品である『フィービー　ビューティーアップ　アイラッシュセラム』が、「史上最高濃度*のまつ毛美容液」として2024年2月1日（木）にリニューアルいたします。
発売直後から、ピンクのまつ毛美容液として話題となり、シリーズ累計販売数150万本*を突破し、“まつ毛美容液”を代表するブランドとなったこのアイラッシュセラムが、2019年の商品ローンチ以来初のリニューアルを経て更に進化を遂げ「史上最高濃度*のまつ毛美容液」として新発売となります。
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商品特長


まつ毛ケア成分*４倍*配合の「史上最高濃度*のまつ毛美容液」が、ダメージ補修と保湿によってハリコシのある、根本から美しいまつ毛へ導きます。

POINT.１　まつ毛ケア成分*４倍*！「史上最高濃度*」のまつ毛ケア成分でまつ毛のハリコシUP
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とろみのある濃縮セラムにまつ毛ケア成分であるワイドラッシュ*を４倍*配合。まつ毛の根元から先端まで、まつ毛ケア成分*で包み込むことでしっかりとうるおいを補給。
更に、３種のペプチド*がまつ毛にハリコシを与え、アミノ酸由来の保湿成分*とプロテイン成分*が、まつ毛にボリューム感を与えます。

＜まつ毛専用ケア成分ワイドラッシュ*＞
ハリ・コシ・うるおいを与え、ボリューム感のあるまつ毛印象に導きます。これから生えてくるまつ毛の土台づくりも叶えます。

POINT.２　世界初処方*のまつ毛美容液！「ダメージ補修×保湿」で根本から美しく
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ヒト幹細胞培養液*と６種のセラミド*を浸透しやすいようにカプセルで包み込み小さくする“ナノカプセル化”を施すことで、キー成分がよりまつ毛と根本の奥まで浸透*し、ダメージをしっかり補修、うるおいを与え保湿することで根本から美しいまつ毛へ導きます。
この成分の組み合わせでのナノカプセル化において「世界初処方*のまつ毛美容液」を取得しました。



POINT.３　チップ付きブラシ採用で根本のしっかりケアを実現

チップ付きのやわふわブラシを採用。よりまつ毛の根本に布しやすく、目頭、目尻、下まつ毛といった、細かい部分にもたっぷりと塗りやすくなりました。まつ毛ケア成分がまつ毛と地肌に浸透*することで、根本からのケアを叶えます。

リニューアル背景


『アイラッシュセラム』が2月16日のブランド5周年を記念し「史上最高濃度*のまつ毛美容液」として2019年ローンチ以来、初のリニューアル。
既存のお客様から支持の高い特長は継続し、改善希望点をアップデートすることで、“ 実感できるまつ毛美容液 ”を実現しました。

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＜リニューアルポイント＞


まつ毛ケア成分*を４倍*配合
とろみのある濃縮セラムにまつ毛ケア成分*を４倍*配合。まつ毛の根元から先端まで包み込み、しっかりとうるおいを補給します。

成分のナノカプセル化
ヒト幹細胞培養液*と６種のセラミド*をナノカプセル化し、 まつ毛と地肌の奥（角層）までしっかり届くようにしました。

ブラシを塗りやすいチップ付きブラシへ変更
チップ付きの、やわふわブラシ採用。チップ付きへ変更したことで、まつ毛ケア成分を、よりまつ毛の根本や、目頭、目尻、下まつ毛といった、細かい部分にもたっぷりと塗りやすくなりました。

＜継続ポイント＞


・色素沈着成分フリー*
・低刺激処方*（スティンギング試験）
・目への刺激を考えた涙と同じpH処方
・10のフリー
＜フリー＞
鉱物油、シリコン、合成香料、合成着色料、ヘキシレングリコール、紫外線吸収剤、合成キレート、タール系色素、合成ポリマー、タルク不使用

・99％美容液成分配合
・臭いが少なく使いやすい



* 当社従来品フィービー　ビューティーアップ　アイラッシュセラムと比較 * 2023年11月末出荷実績 * グリセリン（保湿）、パンテノール（皮膚コンディショニング）、ビオチノイルトリペプチドー１（ヘアコンディショニング） * ビオチノイルトリペプチド-1（ヘアコンディショニング）、テトラカルボキシメチルパルミトイルジペプチド-12-5Na（皮膚コンディショニング）、アセチルテトラペプチド-3 （皮膚コンディショニング）* ラウロイルグルタミン酸ジ（フィトステリル／オクチルドデシル）（皮膚コンディショニング）、カプロイルプロリンＮａ（保湿）*ケラチン（羊毛）（毛髪補修）、シルク（毛髪補修） * ヒト幹細胞順化培養液とセラミド（セラミドNG、セラミドAP、セラミドAG、セラミドNP、セラミドEOP、グルコシルセラミド）の組み合わせでのリポソーム化を指す ＜先行技術調査およびMintel社データベースを使用した当社調べ　2023年8月＞ * ヒト幹細胞順化培養液（保湿) * セラミドＮＧ、セラミドＡＰ、セラミドＡＧ、セラミドＮＰ、セラミドＥＯＰ、グルコシルセラミド（すべて皮膚コンディショニング） * 角層まで * 色素沈着の原因となる特定成分を含まない設計 * 全ての方に刺激が発生しないというわけではありません

ご使用方法


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商品概要



[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/26615/47/26615-47-6a15262992b98e4526ac151eb42d192a-718x718.jpg ]

【商品名】フィービー　ビューティーアップ　アイラッシュセラム　N2
【容量】 5mL
【販売価格】5,300円（税込 5,830円）
【販売先】直営店、全国のバラエティショップ、公式ブランドサイト、楽天市場など各種ECモール

【発売日】
＜先行発売＞
・公式ブランドサイト：2024年2月1日（木）　12：00
・ロフト・PLAZA・直営店：2024年2月29日（木）

＜全国発売＞
・2024年3月19日（火）

PHOEBE BEAUTY UPについて
当社が運営するSNS美容メディア（美容メディアDINETTE 2023年12月現在：総フォロワー38.2万人）に寄せられたお客様の声を元に誕生したビューティーブランド。「Be ME.美しさは、自分のなかに。」をブランドミッションとし、“自分の理想に近づける、可愛く超優秀なプロダクト”を通して、より多くのお客様が「私らしく輝いて生きていく」ことをサポートしていきたいと考えています。

PHOEBE BEAUTY UP 公式サイト:https://phoebebeautyup.com/
Instagram:https://www.instagram.com/phoebe_beautyup/
Twitter :https://twitter.com/phoebebeautyup


DINETTE株式会社について　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
私たちは、『PHOEBE BEAUTY UP』がブランドミッションとして掲げる通り、すべての女性が自分らしく輝ける社会を目指しています。
2017年4月から美容メディア『DINETTE（2023年12月現在：総フォロワー38.2万人）』の運営を開始し、ユーザーから集まった声を元に2019年2月にビューティーブランド『PHOEBE BEAUTY UP』をローンチし、まつ毛美容液を筆頭にスキンケア・メーキャッププロダクトを展開しております。また2023年1月に、自社ブランドとして2つ目となるフェムケアブランド『LUMERE BEAUTY』を本格ローンチし、総合コスメ・ビューティーブランドとして「全ての女性が自分に自信を持ち自分らしく生きる」ことへ寄り添う存在となることを目指し、事業拡大を行っております。

DINETTE 公式サイト:https://dinette.co.jp/
Instagram:https://www.instagram.com/dinette_inc/
Twitter:https://twitter.com/dinette_inc/

プレスリリース提供：PR TIMES