プレスリリース

ビールの味わいはそのままに、アルコールゼロを実現した新商品「Heineken(R) 0.0」

国内売上No.1 海外プレミアムビール*2 Heineken(R)の販売、マーケティングを展開するハイネケン・ジャパン株式会社(代表取締役社長 トニー・ウィーラー)は、ノンアルコールビール「Heineken(R) 0.0(ハイネケンゼロゼロ)」を2023年10月16日（月）より全国にて販売開始することをお知らせいたします。
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通常のビールと同様に醸造し、その後でアルコールだけを除去する「脱アルコール製法」がもたらす、本物のビールと遜色のない本格的な味わいを実現したノンアルコールビール「Heineken 0.0」は、ハイネケンのマスターブリュワー（醸造責任者）たちが、厳選された素材を使用して完成させた、まさにビール愛好家のための新しいノンアルコールビールです。そして、2017年の販売開始以来、世界110の市場にわたり支持されており、ノンアルコールビールとしては世界No.1の売上を誇っています。*1

*１出典元：2022年1月〜12月 GlobalData社調べ 全世界販売量ベース
*2 出典元：インテージSRI+ 海外プレミアムビール市場 2022年1月~2022年12月 累計販売容量 7業態計（SM・CVS・HC・DRUG・酒量販店・一般酒販店・業務用酒販店）


ハイネケン グローバルマスターブリュワー ウィレム・ヴァン・ウェイズバーグのコメント
「Heinekenに5％ほど含まれているアルコールを取り除くだけなら簡単です。しかし、それでは最高の味をお届けすることはできません。「Heineken 0.0」はハイネケンの150年以上のビールづくりの経験と技術を駆使して実現した、完璧なバランスの味わい、爽やかなフルーティーな香り、柔らかなモルティなボディが自慢です」。


ハイネケン・ジャパン 代表取締役社長 トニー・ウィーラーのコメント
「ビールメーカーの先駆者として、私たちは消費者のニーズに応えるため、革新的な新商品の開発に全力を尽くしています。「Heineken 0.0」は、日本の消費者の皆様に様々な飲酒シーンにおける新たな選択肢を提供します。また、責任ある飲酒やバランスの取れた健康的なライフスタイルといった最近の文化的トレンドにも見合った商品となるでしょう」。

「Heineken 0.0」の新発売キャンペーンは、TVコマーシャル・デジタルおよび店頭販促活動、小売店でのプロモーションなどを予定しています。さらに、ハイネケン・ジャパンは、Heinekenとフォーミュラ1(R)とのパートナーシップを最大限に活用し、2023年9月22日より鈴鹿サーキットで開催される日本グランプリにおいて、Heineken(R) 0.0の先行発売を予定しており、さらに9月23日（土）〜24日（日）に近鉄白子駅前で商品のサンプリングが行われる予定です。F1(R)世界チャンピオンのマックス・フェルスタッペンがグローバル・アンバサダーを務める今回のキャンペーンでは、当社のブランドを実際に消費者の皆様に味わっていただきたいと考えています。

今回のレースを盛り上げるのは勿論のこと、「Heineken 0.0」の大規模なキャンペーンの目的は、商品のキーメッセージである「堂々とカンパイできるノンアル」を体現することにあります。
多くの人々が日常生活において、「ビールが飲みたい、でもアルコールは飲みたくない」といった場面に遭遇するものですが、このキーメッセージのコンセプトは、そんなニーズを満たしてくれる「Heineken 0.0」の商品特徴についても表しています。

グリーンのラベルがハイネケンブランドの象徴ですが、「Heineken 0.0」は鮮やかなブルーのパッケージカラーが特徴的で、東京をはじめとする主要都市の飲食店や小売店で購入可能（330mLのスリーク缶と330mLのびんを販売予定）です。


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ハイネケン・ジャパンについて：
ハイネケン・ジャパンは、キリンビールとハイネケンとの協議の結果、新たに誕生しました。ハイネケン・ジャパンは現在、Heinekenブランドの家庭向け消費を拡大するため、一般消費者市場での販売に力を入れていますが、キリンビールは、ハイネケン・ジャパンの量販重視の意向を踏まえつつ、業務用ビールでの提案能力を維持・強化し、ハイネケンのグローバル規模のブランド力を活用していきたいと考えています。日本市場の見通しを踏まえ、ハイネケンとキリンビールは、この新体制が相互のさらなる成長のために最も効果的な方法であることで同意しています。ハイネケン・ジャパンは、Heinekenが日本の海外プレミアムビールカテゴリーをリードする存在となるよう成長させることを目指しています。

ハイネケンについて：
ハイネケンは190か国以上にて販売されている、世界で最もインターナショナルなビールメーカーであり、プレミアムビールとシードルのブランドを開発・販売する企業です。ハイネケン(R)ブランドを筆頭に、当グループは300種類以上のインターナショナルビール、クラフトビール、シードルの幅広いポートフォリオを有しています。日本では、2023年4月にハイネケン社の完全子会社として設立されたハイネケン・ジャパンが、世界で愛されているHeinekenの魅力を日本の皆様にお届けしていきます。

Heineken公式サイト：
https://www.heineken.com/jp
Heineken公式SNS：
https://twitter.com/heineken_jp
https://www.instagram.com/heineken_jp/

プレスリリース提供：PR TIMES