プレスリリース

1893年開業の千本松牧場が、リブランディングプロジェクトを始動

ホウライ株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役：寺本 敏之）は、「那須 千本松牧場」のリブランディングプロジェクトを開始しました。このたび、主力商品である「那須 千本松牧場牛乳」をリニューアルし、2021年10月1日（金）より発売しております。
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1.リブランディングの経緯
　那須 千本松牧場は、1893年に那須野が原（現　栃木県那須塩原市）に開業しました。避暑地としても有名な那須連山のふもとにある千本松牧場は日本遺産に認定され、総敷地面積は834ヘクタール（東京ドーム178個分）。鳥獣保護地域に指定された国内最高水準の自然環境で、約500頭の乳牛を育てています。また、敷地面積のうち約200ヘクタールの牧草地で牛の主食となる牧草やコーンを栽培し、牛の排泄物から堆肥をつくり、土づくり、そして牧草づくりへと循環される『循環型農業（サステナブル・アグリカルチャー）』に取り組んでいます。

　開業以来、多くのお客様にご来場いただいておりますが、これからも愛され続ける牧場となるよう、「PURE MILK FARM」をコンセプトに、今後２年をかけて商品・施設・サービスをリニューアルしてまいります。プロジェクトではすでに新しいロゴをデザインし、牧場内の入口ゲートや売店の外装を刷新しました。また、自社工場手作りのチーズを売店で販売開始したほか、レストランでは「テラス席」をオープンし、7月から新メニューをご提供しております。より多くの皆様にファンになっていただくことを目指します。


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2. 「那須 千本松牧場牛乳」について
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　「那須 千本松牧場牛乳（以下「千本松牧場牛乳」）」は、千本松牧場で育てられた乳牛からとれる生乳のみを使用しております。さらさらとして癖がなく、ほんのり甘い後味が特徴です。しぼりたての生乳を「65℃で30分」手間と時間を惜しまず、低温殺菌することによって、からだに良い成分をそのままに、雑味のない味わいが楽しめます。また、香りが強すぎないため、コーヒーや紅茶とも合わせやく、お菓子作りや料理のお供として幅広くお使いいただけ
　今回のリニューアルでは、千本松牧場の生乳の自然な味わいをより一層感じていただけるよう工夫を加えるとともに、紙パック（1000ml、500ml、300ml）と瓶（900ml、500ml（500mlサイズは新発売））のデザインを一新しました。紙パックは牧草をイメージした「グラスパターン」がデ


ザインされ、千本松牧場の牛乳が、土づくり・牧草づくりからはじまっていることを連想させるパッケージに生まれ変わりました。

　これまでのラインナップに500mlサイズが新たに加わった瓶牛乳は、千本松牧場のロゴがシンプルにデザインされました。おみやげにもぴったりな瓶牛乳は、牧場施設の売店『ファ


ームショップ』内で販売いたします。



商品名：那須 千本松牧場牛乳
価　 格：【紙パック】1000ml：420円、500ml：270円、300ml：200円
　　　　 【瓶】900ml：850円、500ml：550円（すべて税込価格）
販売店：千本松牧場内売店「ファームショップ」、オンラインショップほか
※実際の販売日は販売店によって多少遅れる場合がございます。
※店舗によっては、お取り扱いのない場合や、売り切れで販売終了の場合がございます。

3.ローソンから発売の商品計4品に使用
　株式会社ローソン(本社：東京都品川区、代表取締役 社長：竹増　貞信、以下「ローソン」)が、10月12日(火)から順次、関東甲信越のローソン店舗(約4,800店、2021年8月末時点、「ナチュラルローソン」、「ローソンストア100」、および、長野県飯田市内のローソン店舗を除く)で発売するベーカリー、デザート計4品に千本松牧場牛乳が使用されます。2021年6月にも、千本松牧場牛乳入りホイップクリームを使用したベーカリー2品が発売され、幅広い年代のお客様にご好評をいただきました。今回は新しくなった千本松牧場のロゴがパッケージにデザインされ、ベーカリーは10月12日（火）から、デザートは10月19日（火）より発売されます。

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写真左から
■「ミルクコロネ（千本松牧場牛乳入りホイップ＆カスタードクリーム）」（税込145円）
■「ミルクブールパン（千本松牧場牛乳入りホイップ）」（税込145円）
■「クリームたっぷりミルクシフォン（千本松牧場牛乳入りホイップ）」（税込230円）
■「ミルクレープ（千本松牧場牛乳入りホイップ）」（税込275円）
※上記ローソン店舗でお買い求めいただけます（牧場内でのお取り扱いはございません）。

【千本松牧場について】
所在地：栃木県那須塩原市千本松799
URL：https://www.senbonmatsu.com/

【会社概要】
会社名：ホウライ株式会社
所在地：東京都中央区日本橋堀留町1-8-12
代表者：寺本敏之
設立：1928年
URL：http://www.horai-kk.co.jp/
事業内容：牛乳・乳製品の製造・販売。乳牛の飼育・搾乳・飼料生産。レストラン・観光施設の運営。損害保険代理店業務・生命保険募集業務。ビル・不動産の賃貸・管理。ホウライカントリー倶楽部・西那須野カントリー倶楽部の運営。

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