プレスリリース

ブランド戦略立案とクリエイティブ制作を提供するマーケティング支援企業のbalconia Shanghai Limited（本社：上海市普陀区叶家宅路100号　享塔1号楼区306室、総経理 久保山浩気、以下balconia上海）が、日本企業の海外ブランディング事業で培ったノウハウを、書籍「ブランドカルチャライズーあなたの商品を世界で売るマーケティングの技法」にまとめ、2022年8月5日（金）に発売します。
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■海外マーケティングの常識、日本の成功事例は海外ではほとんど成功しない現実
本書籍は、中国で日本企業のブランディング・マーケティングを支援しているbalconia上海での事例と経験を元に、日本の商品・サービスを海外に届けるための「マーケティング技法」を徹底解説します。
日本での成功事例を、そのまま海外で活かせることはほとんどありません。
海外特有の特性、国ごとの文化的背景と国民性を理解し、海外の消費者にも受け入れられるマーケティングのために、必要な「ブランドカルチャライズ(R)」という考え方は、進出先の国・地域の消費者の『知覚』に合わせてブランドの表現を調整する手法です。
実際に、多国展開を基本にしている多くの大手海外企業は、文化圏ごとに提供する商品自体に少し手を加えたり、デザインや伝え方をアレンジ（カルチャライズ）しています。
本書では、日本の商品やサービスを1から海外に届けるために、企画段階から現地での実行までの流れを、実務をベースに4つのステップに分けて解説していきます。
ブランドカルチャライズの4つのステップを実践することで、海外マーケティングの成功確率がグッと上がるはずです。


■「ブランドカルチャライズーあなたの商品を世界で売るマーケティングの技法」コンテンツ

第1章：ブランドカルチャライズとは
第2章：現地のバックグラウンドを理解する
第3章：市場とターゲットを理解する
第4章：ブランドの表現を調整する
第5章：コミュニケーション戦略のカルチャライズ



■書籍販売記念「ブランドカルチャライズフレームワーク」無料ダウンロード

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書籍「ブランドカルチャライズ」の読者特典として、ブランドカルチャライズのフレームワークをステップごとに解説したチェックリスト付の全17ページの資料をパワーポイントで無料配布しています。こちらのパワーポイントは商用利用も可能です。
書籍特典ダウンロードURL：https://www.balconia.co.jp/book/


■出版概要
タイトル：ブランドカルチャライズーあなたの商品を世界で売るマーケティングの技法
著者：久保山 浩気(くぼやま こうき)、川崎 訓(かわさき さとし)
出版社：クロスメディア・パブリッシング(インプレス) (2022/8/5)
発売日：‏2022年8月5日
定価：1,748円
言語‏：日本語
Amazon：https://www.amazon.co.jp/dp/4295406953/
書籍URL：https://www.balconia.co.jp/book/


■著者プロフィール
久保山 浩気(くぼやま こうき)
balconia Shanghai ltd. 総経理
IMJ(現アクセンチュア)の事業部長として、日本のデジタルマーケティングに従事。その後、米系ブランディングファームのアカウンティングディレクターとして、米国のブランディング・マーケティングを経験。2015年より上海在住。balconiaには2017年の創業メンバーとして参画し、東京法人の戦略チーム、クリエイティブチームの管掌、および香港・上海法人の代表を務める。

川崎 訓(かわさき さとし)
balconia Shanghai ltd. 副総経理
インテージ・ホールディングスの中国事業統括を経て現職。2012年より上海在住。一貫してグローバルリサーチに従事。日系企業を中心に、消費者理解を軸とした海外マーケティングのサポートを続けている。balconiaでは、消費者インサイトを起点にマーケティング戦略立案やクリエイティブへの提案を担う。


■balconia Shanghai Limited会社概要
会社名：balconia Shanghai Limited
住　所：中国　上海市普陀区叶家宅路100号　享塔1号楼区306室
総経理：久保山浩気
主な取引先（敬称略）：宝可梦（上海）玩具有限公司（株式会社ポケモン）、上海宝麗妍貿易有限公司（株式会社ポーラ）、尼康映像器售（中国）有限公司（株式会社ニコン）、雅哈器音(中国)投有限公司（ヤマハ株式会社）、多美玩具易（上海）有限公司（株式会社タカラトミー）
URL：https://www.balconia.co.jp/ （日本語）　https://www.balconia.cn/ （中国語）
株　主：AMBL株式会社（URL：https://www.ambl.co.jp/）
※ブランドカルチャライズ(R)は、AMBLの登録商標です。


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■本件に関するお問合せ
shanghai@balconia.co.jp

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