プレスリリース

女性視点マーケティングを行っている株式会社ハー・ストーリィ（代表取締役：日野佳恵子、本社：東京都港区）は、2022年6月10日（金）に女性消費者トレンドレポートHERSTORY REVIEW 2022年7月号をリリースしました。

◆育児・家事の悩みを解消する画期的ビジネスに迫りました。

2022年7月号のテーマは「家庭支援ビジネス」。アンケート調査の結果、72.2%のママが家事や育児など家庭内での悩みを抱えていることがわかりました。
なかでも、6〜15歳の子どもを持つ児童思春期ママは「悩みを抱えている」と回答した数が約8割にのぼります。子育て中のママたちに対する手厚いサービスやフォローが必要なことが伺えます。



今後は、パートナーが家事・育児に対して主体的にかかわれる商品や、日々の家事を効率化できるサービスへの需要が高まると言えるでしょう。
また、パートナーの育休制度の推進や、育休取得に関する理解や知識向上のための情報収集も彼らには求められています。

こうした背景を受けた弊誌7月号のテーマは、「家庭ビジネス」です。育児中のママたちが本当に必要としている商品やサービスを、調査結果をもとに探っていきます。

〇詳しくはこちら
https://herstory.co.jp/review/60-2207

【7月号の注目記事を一部紹介】
・フォロワー2000人の”一般ママ”も。家事育児を助ける人・モノ・SNS最新事情（8P「オンラインインタビュー調査」より）

家事・育児について20代〜40代のママ4名にインタビューをしました。インタビュー結果から、パパたちは時間がとれない代わりに、食器洗い乾燥機やロボット掃除機を購入して家事・育児を助けていることが明らかになりました。

家事・育児の参考に子育て雑誌や本だけでなく、リアルな声が聞けるSNSを活用している方も多く、SNSで知り合った同年代の子育てをしているママのブログや子育て系YouTuberから情報収集し、自身の子育てに役立てているようです。中には、子育ての情報をTwitterで発信し、2000人のフォロワーがいるママもいらっしゃいました。




・【中堅シングル層】美肌も兼ねる日焼け止め「スキンケアUV」「24P「女性10タイプ別トレンドワード　HER TREND」より）

今年の日焼け止めは、紫外線から肌を守るだけでなく、保湿や美肌効果、着け心地にこだわった「スキンケアUV」が数多く登場しています。

乳液やクリームのケアが減らせ、長時間つけていてもきしみ感やベタつきがないと女性たちから評判のようです。色つきのものはトーンアップやくすみカバー効果も期待でき、マスク出勤の定着やテレワークの増加で、メイクやケアを簡略化したい大人女性も大注目のアイテムです。




・【ベテランシングル層】キャッシュレス時代にも需要あり。「大人仕様のスマホポーチ」 「（25P「女性10タイプ別トレンドワード　HER TREND」より）

スマホやカード決済の浸透で、財布を持たないちょっとした外出にも役立つ「スマホポーチ」が人気を集めています。
若い世代にはすでに人気のスマホポーチですが、今期は機能性もデザイン性も兼ね備えたハイブリッドな商品が注目されています。　高級ブランドからも大人女子向けのスマホポーチが発売されています。

ゴージャスな金具やリッチなレザーをあしらったもの、メンズ感覚で風格あるデザインものなど、大人女性の着こなしに合い、通勤や外出時に映えるものが人気です。




・【児童思春期ママ層】”冷凍握りずし”まで登場！冷凍機器メーカー開発の新型冷凍食品「（29P「女性10タイプ別トレンドワード　HER TREND」より）

35~54歳の児童・思春期の子育てママ層が今注目している「冷凍食品」。
いまだ外食しにくい状況の中、家庭用冷凍食品は大幅に増加しています。スーパー新規店の冷食売り場も拡大の傾向で、存在感は増す一方です。 中でも注目は「冷凍食品専門店」。

2021年に冷凍機器メーカーがオープンした「トーミン・フローズン」は、握りたてのような味わいの「冷凍握りずし」など、こだわりのオリジナル商品が話題になっています。忙しいママにとっての冷食も時短+おいしさが 選ぶ基準の一つになっています。


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女性消費者トレンドレポート 2022年7月号
共働き家庭「家事育児は8割妻、2割夫」家庭支援ビジネスを掘り起こせ!
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本商品は、以下3点がセットになった商品です。

１．HERSTORY REVIEW vol.60（PDF）
２．10分でわかる女性トレンド解説動画
３．女性WEBアンケート調査結果（PDF）

▼本商品のお申し込みはこちら

単体購入： 5,000円（税込）
https://herstory.co.jp/review/60-2207

年間購読：54,000円（税込）／年
https://herstory.co.jp/review/subscription


＜目次＞
【7月のキーワード】
共働き家庭「家事育児は8割妻、2割夫」家庭支援ビジネスを掘り起こせ!

【女性消費者動向】
家事・育児ストレス解消3つのキーワードは
「男女シェア率」「育休の取得差」「金銭的負担」

【オンラインインタビュー】
その手があったか！!家事育児を助けるヒト・モノ・SNS最新事情

【特集】
CASE1　株式会社マムズ
10人に1人発症の産後うつを解消する日本最大の産後ケアホテル
「マームガーデンHAYAMA」

CASE2　 ピジョン株式会社
夫婦の睡眠時間ギャップを埋める子育て管理アプリ誕生秘話
「我が家のトリセツ」

【女性視点マーケティング最前線 Marke-Jinに聞く　VOL.43】
医療と地域をつなぐNPO法人「ReMind」
1万人ママの悩みを国に伝える ”おせっかいママ”が取り組む母子手帳改革のねらい
NPO法人ReMind 代表理事 河合 麻美

【7月キーワードと考察】

【STAFF TREND 買ってよかった!トレンド商品】

【女性10タイプ別トレンドワード HER TREND】
（1） プレ社会人層 （青年期 15〜24歳）
（2） 若手シングル層 （壮年期 25〜39歳）
（3） 中堅シングル層 （中年期 40〜49歳）
（4） ベテランシングル層 （高年期 50〜64歳）
（5） ベビ待ち夫婦層（壮年期〜中年期 25〜49歳）
（6） ベビなし夫婦層（壮年期〜高年期 30〜64歳）
（7） 乳・幼児期ママ層 （壮年期〜中年期 25〜44歳）
（8） 児童・思春期ママ層（壮年期〜高年期 35〜54歳）
（9） 青年・成人期ママ層（中年期〜高年期 45〜64歳）
（10） セカンドライフ層（老年期 65〜89歳）

【HER TREND 考察】
【クラスターが異なると選択基準はこんなに違う!】
【国内ロNEWS】
【海外フード最前線 from FOODIAL】
【編集部発掘のーカル商品・サービス】
【HERSTORY REVIEWの活用法】
【今後の予定・イベント】

▼HERSTORY REVIEWとは？
https://herstory.co.jp/review

【会社概要】
弊社は、従来のマーケティングを女性視点で見直すマーケティング理論「女性視点マーケティング（R）」の導入＆支援により企業様の課題解決をサポートしている会社です。長年行っている女性動向の研究＆分析報告や女性マーケット攻略のためのノウハウを研究レポートにまとめ提供しています。

【本件に関するお問い合わせ】
株式会社ハー・ストーリィ（担当 三沢）
東京都港区六本木5-11-25 鳥居坂アネックス5階
電話:03-5775-1581
コーポレートサイト：https://herstory.co.jp/