プレスリリース

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バーバリーは本日、世界で最も人気のビデオゲームのひとつであるMinecraft（マインクラフト）とのスぺシャルコラボレーションを発表し、バーバリーのブランドストーリーを思いがけない新たな方法でコミュニティに提供します。バーバリーとマインクラフトのゲーム内アドベンチャー「Burberry: Freedom to Go Beyond」は、今回のコラボレーションにより誕生するカプセルコレクションと、さまざまな拡張機能やエクスペリエンスで構成されており、コンシューマーが物理的にもデジタル的にもバーバリーとマインクラフトの世界に没頭することができます。

冒険、創造性、自己表現という共通の価値観をもつ2つのブランドを結びつけたこのコラボレーションは、バーバリーが初めてゲームフランチャイズと提携し、ゲーム内でのイマーシブなブランド体験を生み出しました。風景もストーリーラインもバーバリーのために特別制作されたものです。

マインクラフトのマップメーカーであるBlockceptionとともにデザインした「Burberry: Freedom to Go Beyond」は、バーバリーの先駆者としての伝統から着想を得て、自然の中に踏み出す旅を胸躍る冒険という形で再構築しました。出発点は、幻想的に描かれたシティ・オブ・ロンドン。バーバリーの本拠地であり、グローバル本社がある場所です。ゲームには、「馬上の騎士」のキャラクター、トーマス・バーバリーのTBモノグラムをかたどった迷路、バーバリー アニマルキングダムの多彩な仲間たちなど、バーバリーの世界を象徴する独創的な要素が登場し、そのどれもが神秘的な力を発揮します。冒険性あふれるテンポの良い物語に導かれ、ゲームプレイヤーは現代の探検家として未知の冒険へ足を踏み入れます。そして、4つのエレメントにインスパイアされたrealmsに調和を取り戻すことを目指します。

バーバリーとマインクラフトは、デジタルワールドと現実世界の橋渡しとして参加者たちに自己表現するよう勧め、現代の探検家たちにゲーム内のスキンやキャラクタークリエイターアイテムを提供するとともに、現実世界では限定のカプセルコレクションを販売します。11月1日 (火) よりオンラインショップ（Burberry.com）と限定された店舗で発売されるカプセルコレクションは、ウォータールー トレンチコートやカーコート、ロゴプリントスウェットシャツ、フーディ、ハット、スカーフなど、紛れもなくバーバリーを象徴するさまざまなアイテムがラインナップされ、メンズおよびウィメンズで展開しています。バーチャルな風景のシーンやマインクラフトに登場する キャラクター「クリーパー」をモチーフにしたアイテムをいっそう活気づけるのは、ピクセル化されたトーマス・バーバリー モノグラムやアウトドアを称える花の刺繍です。また、5つのアイコニックなルックはゲーム内のキャラクタースキンとしても提供され、モデルとデジタルアバターのそれぞれが着こなしを披露します。今回のコレクションは、バーバリーが初めてビデオゲームシリーズと提携して制作したカプセルコレクションとなります。
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カプセルコレクションのアイテムはバーバリー表参道店での取り扱いとなり、店内は今回のパートナーシップを盛り上げるため「Burberry: Freedom to Go Beyond」を想起させるウィンドウディスプレイ、デジタルスクリーン、フロアデザインによって実体験できる空間へ変容します。

バーバリーはさらに、インスタグラムで独自のフィルターを配布し、ファンタジーとリアリティの境界をいっそう曖昧にします。

バーバリーのディレクター オブ チャネル イノベーション、フィリップ・ヘンチ（Phillip Hennche, Director of Channel Innovation）は「マインクラフトとの提携により、バーバリーブランドのストーリーをイマーシブな形で実現することができ、胸を躍らせています。冒険とコミュニティ、そしてスペースを切り開く創造力という共通の信念を持つブランド同士の相乗効果によって、思いがけない、しかし極めて自然な形でそれぞれの世界がつながり合いました。この協業によってコミュニティを結びつけ、まったく新しい方法で私たちのブランドを体験することで消費者をインスパイアできると期待しています」と述べています。

Mojang Studiosのフランチャイズ開発部門責任者ケイリーン・ウォルターズ（Kayleen Walters, Head of Franchise Development at Mojang Studios）は「マインクラフト初のラグジュアリーグッズのコラボレーションを、世界で最もアイコニックなファッションブランドであるバーバリーと手掛けることができ、たいへん喜ばしく思います。このカプセルコレクションとゲーム内の限定コンテンツは、冒険や探検、自己表現の喜びを通してデジタルワールドと現実世界をつなぐものです。このパートナーシップによって、私たちはゲームの楽しさをラグジュアリーファッションの世界に紹介するとともに、新たなオーディエンスを無限なクリエイティブの可能性が広がるマインクラフトの世界へと案内します」とコメントしています。
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「Burberry: Freedom to Go Beyond」は、舞台を自然界に設定し、さまざまなアウトドアチャレンジの遂行やアニマル キングダムとのふれあいをゲームプレイヤーに促します。そこには、自然の素晴らしさを大切にするバーバリーとマインクラフトの理念が反映されています。未来の探検家たちに美しい自然を残すため、バーバリーとマインクラフトは、環境保護団体「コンサベーション・インターナショナル」と彼らによる世界各地の森林保全活動 を通して50万本の樹木を保護し、2万5千本の植樹へ寄付を行います。この支援は森林生態系の保護と回復だけでなく、コンサベーション・インターナショナルの活動地域における野生生物の生息地保全にも役立ちます。これは、バーバリーとコンサベーション・インターナショナルがファッション協定を通して現在行っている取り組みを補完するものです。

「Burberry: Freedom to Go Beyond」とゲーム内で無料配布される15のスタイルは、11月1日 (火) よりマインクラフトマーケットプレイスでダウンロード可能になります。

カプセルコレクションは、11月1日 (火) よりオンラインショップ（burberry.com）と世界7つの店舗やポップアップストアで限定販売いたします。取扱店舗は、スプリング・ストリート（アメリカ）、深湾（中国）、リージェントストリート（イギリス）、表参道（日本）、清潭洞（韓国）、台北101（台湾）、サイアム・パラゴン（タイ）となります。

#BurberryMinecraft

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「BURBERRY: FREEDOM TO GO BEYOND」について
・「Burberry: Freedom to Go Beyond」は、バーバリーをテーマにした、マインクラフトの世界に展開されるアドベンチャーゲームです。マインクラフトマーケットプレイスでダウンロードできます。
・中国では、マインクラフトのPC版とモバイル版のいずれもNetEase Gamesによって運営されています。
・アドベンチャーは、バーバリーブロックから始まります。そこは馬上の騎士デザイン（EKD）のキャラクター、バーバリー アニマルキングダム、そして自然の守り人たちが平和と調和のうちに共存する楽園です。珍しい星の配置が起こった後、「ネクサス（Nexus）」と呼ばれる邪悪な存在が放たれます。世界に無秩序をもたらし、色をくすませるために邁進する原始的な力です。EKDキャラクターを罠にはめて捕らえたネクサスは、自然の守り人たちに呪いをかけ、彼らをカオスなクリーチャーに変えてしまいます。支配された守り人たちは、火の守り人が水の世界で暴れる世界へと放逐され、お互いの領域で大混乱を巻き起こします。
・プレイヤーの任務は、空気、水、大地、火の4要素をテーマとするrealmsを旅し、バーバリー アニマルキングダムと彼らのパワーの助けを借りて、それぞれの領域に調和を取り戻すことです。それぞれの領域で任務を完了すると、プレイヤーには「トーマス・バーバリー（TB）の鍵」の4分の1が与えられます。4つすべてを揃えることで、EKDを解放し、ネクサスを追い払うことができます。

カプセルコレクションについて
・バーバリーの冒険心を呼び起こす「バーバリー x マインクラフト」キャンペーンは、自然界とそこに秘められた冒険の無限の可能性に対する私たちの親和性を体現しています。
・ゲームのストーリーにインスパイアされ、広大な自然の中で未知の世界へと飛び込んでいくテンポの速い冒険。コレクションは紛れもないバーバリーのアイコン、すなわちヘリテージ トレンチコートとハウスチェックをクリーパーのようなマインクラフト独自のモチーフと融合させています。
・活力に満ちた花や葉、広大な風景のグラフィックスを取り入れたカプセルコレクションのデザインは、ゲーム内の自然あふれるrealmsを思い起こさせます。現代の探検家のために作られたアイテムは、アウトドアやオンラインの冒険に乗り出し、さらにその先へと進む自由を味わうよういざないます。
・現実世界とゲームの領域を結びつけるこのキャンペーンでは、モデルとゲーム内のオンラインアバターが並び、マインクラフトの特徴的なピクセルブロックを思わせる台の上に立っています。それは生身の人とオンラインアイデンティティの表現であり、リアリティとファンタジーの境界を曖昧にする表現です。それはまさに、バーバリーのハウスコードと言えます。


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