プレスリリース

〜 視点を変えて、地域の魅力を再発見・発信します 〜

日本たばこ産業株式会社（以下JT）の地域社会への貢献活動であるRethink PROJECT（リシンク・プロジェクト）と、株式会社JTB（以下JTB）、合同会社イーストタイムズ（以下イーストタイムズ）は、視点を変えて、地域の魅力を住民とともに再発見・発信する地方創生プロジェクトを開始します。
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それぞれの分野で地域課題の解決に取り組む3社は、実現したい地域社会の姿や、課題解決に向けた「視点を変えて、感動を発見」する新たなアプローチに対する考えが一致し、今回の協業に至りました。

Rethink PROJECTは、「Rethink＝視点を変えて、物事を考える」をキーワードにこれまでにない視点や考え方を活かして、パートナーのみなさまと「新しい明日」をともに創りあげていくために、社会課題と向き合うプロジェクトです。「地域住民一人一人の驚き・発見・感動こそが地域の魅力である」とする、JTBやイーストタイムズの活動に共通点を見いだし、共に地域の魅力を再定義する活動を行うことを決定しました。

JTBは『感動のそばに、いつも。』をブランドスローガンに、イーストタイムズとともに「ローカル魅力発掘発信プロジェクト」を通じて、その地域固有の魅力的な人・モノ・場所・体験を全国に発信する取り組みを行ってきました。また、これまでにない視点や考え方を活かして、社会課題の解決に取り組むRethink PROJECTの理念に共鳴し、同プロジェクトが協賛する「Rethink Creator PROJECT」に2021年から協力会社として参加しています。
＊Rethink Creator PROJECT：https://rethink-creator.jp/


このたびの3社共同のプロジェクト第一弾として、6月19日（土）にJTBとイーストタイムズが栃木市とともに開催する「栃木市ローカル魅力発掘発信ワークショップ」に、Rethink PROJECTは協力団体として参加します。なお、ローカル魅力発掘発信ワークショップは、2021年度、全国6か所で開催を予定しています。

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＊栃木市ローカル魅力発掘発信ワークショップ
https://furu-po.com/spage.php?nm=project_tochigi01

今後3社が行う新たなプロジェクトでは、全国の自治体と共同で行うワークショップをはじめ、地域社会が抱える様々な分野の課題に対して、地域の方々とともにクリエイティブや情報発信をトリガーにした取り組みを展開して、連携を強化してまいります。

参考
■ Rethink PROJECTとは
Rethink PROJECTは、JTの地域社会への貢献活動の総称です。「Rethink＝視点を変えて、物事を考える」をキーワードにこれまでにない視点や考え方を活かして、パートナーのみなさまと「新しい明日」をともに創りあげていくために、社会課題と向き合うプロジェクトです。
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Rethink PROJECT WEBサイト：https://rethink-pjt.jp/

■ 「ローカル魅力発掘発信プロジェクト」とは

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『感動のそばに、いつも。』をブランドスローガンに掲げるJTBは、「旅の数だけふるさとが増えていく。ふるさと納税で旅に出よう」をコンセプトに、全国にある自治体の魅力をふるさと納税サイト「ふるぽ」を通じて発信する事業を行っています。
＊ふるぽ：https://furu-po.com/

「その土地を“ふるさと”と想う人をつくる〜ローカル魅力発掘発信プロジェクト」は、その土地に暮らす人々と、JTBふるさと開発事業部、イーストタイムズとが自治体とともに、その地域固有の魅力的な人・モノ・場所・体験を発掘し、全国に発信する取り組みです。
＊ローカル魅力発掘発信プロジェクト：
https://furu-po.com/spage.php?nm=project_local

当プロジェクトで行われるワークショップの運営と講師を務めるイーストタイムズは、2015年、東日本大震災の復興途上にあった仙台で、震災報道と地域報道を行うため、元新聞記者らが立ち上げた会社です。2020年より地域の住民らが地元愛を爆発させるニュースサイト「ローカリティ！」を開設して、地域の住民が作るニュースネットワークを構築しました。
＊合同会社イーストタイムズ：https://www.the-east.jp/
＊ローカリティ！：https://thelocality.net/

2020年9月から始まった当プロジェクトは、2021年5月までに宮城県気仙沼市、秋田県大仙市、秋田県秋田市、岩手県奥州市の4自治体でワークショップを開催してきました。参加者数は累計178名にのぼり、発掘された魅力を発信するレポートである「ハツレポ」もふるさと納税ポータルサイト「ふるぽ」に多数掲載され、また、その魅力をふるさと納税の返礼品にする取り組みも行っています。

■企業の方からのお問い合わせ先
JTB 虎ノ門第三事業部　TEL：03-6737-9303（営業時間9:30-17:30　※土日祝除く）
■自治体関係の方からのお問い合わせ先
JTB ふるさと開発事業部　TEL：06-6120-9120　（営業時間9:30-17:30　※土日祝除く）

プレスリリース提供：PR TIMES