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株式会社 宝島社

【宝島社が食品に続き、日用品市場に参入】北欧ブランド「kippis(R)」初の“オールインワンシャンプー”を発売

(PR TIMES) 2017年03月06日(月)18時23分配信 PR TIMES

2017年4月上旬よりLOFT、東急ハンズをはじめとする全国のバラエティショップ200店舗以上で展開

 ファッション雑誌販売部数トップシェア(※1)の株式会社宝島社(代表取締役社長:蓮見清一、本社:東京都千代田区)が保有する北欧発のライフスタイルブランド「kippis(R)(キッピス)」は、株式会社キレートジャパン(代表取締役:佐藤美次、本社:東京都豊島区)と共同で、ノンシリコンの「kippis(R)クリームシャンプー(※2)」を発売します。2017年4月上旬よりLOFT、東急ハンズをはじめとする全国のバラエティショップ200店舗以上で展開し、その後ドラッグストアに拡大していく予定です。
 
[画像1: https://prtimes.jp/i/5069/492/resize/d5069-492-610862-0.jpg ]

 「kippis(R)」は、宝島社が開発・プロデュースする北欧発のライフスタイルブランドで、フィンランド在住の  デザイナーが描く、北欧らしい自然をモチーフにした温かみのあるテキスタイルが特徴です。2012年より自社商品(出版物)としてバッグや傘などを出版流通にて販売していましたが、2015年10月からライセンス事業をスタート。これまでマルハニチロ(株)と「kippis(R)」食品を共同開発しているほか(2017年5月1日より発売)、京都伊勢丹、バッグブランド「レスポートサック」などのメーカー・流通にデザイン提供や売り場づくりのプロデュースなどを行ってまいりました。今回「kippis(R)」ブランドの日用品を出すのは初めてのことです。“家の中を楽しく”をコンセプトに、雑貨やファッション、食品のみならず、常に日常で目に触れる“日用品” 分野にも展開していきたいと考え、このたび「kippis(R)クリームシャンプー」の発売にいたりました。
 当商品は、北欧で行われているフィトセラピー(植物療法)に習い、植物に含まれるフィトケミカル(※3)を  主成分としたノンシリコンの「クリームシャンプー」です。北欧産のビルベリー種子油、コケモモ果実エキスなど7種類のフィトケミカル成分を配合。合成成分を極力減らし自然由来の成分によって、頭皮の汚れをしっかり落とし、洗えば洗うほど髪に潤いを与えます。頭皮マッサージ効果を出すために泡の出ないクリーム状にもこだわりました。またシャンプー、トリートメント、コンディショナー、頭皮ケアのオールインワンにより、時短にもなるため、仕事や子育てに忙しい女性にもおすすめです。パッケージは北欧の植物・ヴィフィタをモチーフにしたおしゃれなパッケージデザインを採用しています。
 また、ファッション雑誌販売部数トップシェアの強みを生かし、20〜50代の年齢層をカバーする9誌の女性ファッション雑誌編集部のバックアップのもと、商品を雑誌誌面や自社がもつWEBニュースサービス、SNSでも紹介することで、「kippis(R)」ブランドの認知向上と販売促進に努めてまいります。
 宝島社の企業理念である「人と社会を楽しく元気に」のもと、今後も独自の女性マーケティング力と編集力を活かし、様々な企業や流通とコラボレーションしながら、より多くの方に喜んでいただける商品の開発やサービスのサポートなど様々な業界の活性化に寄与してまいりたいと考えております。

※1:日本ABC協会雑誌発行社レポート(2016年1〜6月)より
※2:液体がクリーム状で頭皮マッサージ感覚で洗えるシャンプーのこと
※3:植物が紫外線の害や、外敵に食べられるリスクを減らすために作り出す物質の総称。

<「kippis(R)クリームシャンプー」シリーズ>
【商品の特長】
●頭皮マッサージ効果を高める泡の出ない「クリームシャンプー」
●湯シャンだけでは落ちにくい汚れも落とす
●北欧のフィトケミカル成分など、自然由来の成分を使用
●ノンシリコン・無添加処方
●シャンプー、トリートメント、コンディショナー、頭皮ケアのオールインワン
●北欧雑貨のようなおしゃれな商品パッケージデザイン

1.kippis mori(カレリアグリーンの香り)
2.kippis hana (スローハーブの香り)
3.kippis mizu (オーロラミントの香り)
【参考価格・発売時期】
各1,800円(税抜)/150g
一部バラエティショップ(LOFT、東急ハンズほか)で4月上旬から発売予定
(宝島社STOREは3月下旬から発売予定)
※3種1セットのトライアルパック(税抜300円)も発売します。

【「kippis(R)」とは】
ファッション雑誌やバッグやポーチなどのブランドアイテム付録を開発する宝島社が、開発・プロデュースした北欧発のライフスタイルブランド。宝島社の編集者が北欧取材を行う中で現地のデザイナーを発掘。編集部自ら、オリジナルテキスタイルの開発・プロデュースを行い、「kippis(R)」として創設しました。2012年から自社商品(出版物)としてバッグや傘、手帳などを 販売してきましたが、反響が大きく、好評をいただいたことから「オリジナルブランド」として独立、2015年10月よりライセンス 事業をスタート。これまでバッグブランド「レスポートサック」や川辺(株)、(株)サンヒット、京都伊勢丹などのメーカー・流通にデザイン提供や売り場づくりのプロデュースなどを行っています。
[画像2: https://prtimes.jp/i/5069/492/resize/d5069-492-979639-1.jpg ]


私はあえて、疲れた週末のスペシャルケアとして、いつものステップにこの1品を追加投入して使っています。頭皮だけではなく、首、肩までマッサージすると、凝りもほぐれリラックス。清涼感のあるオーロラミントで気分もリフレッシュします。ミントの香りは男性にもおすすめです。また、成分が安心なので、子どもにも安心して使えます。
株式会社宝島社 『& ROSY』編集長 梅田 美佐子

やさしいハーブの香りに包まれながら、ゆっくりとヘッドマッサージをすると頭皮だけでなく心もほぐれていくようでうっとり。シャンプー、トリートメント、コンディショナー、頭皮ケアと、すべての機能がこの1点に集約されているので、慌しい朝のシャワータイムでも疲れた夜のお風呂タイムでも短時間でケアできて忙しい女性にもピッタリです。
株式会社宝島社『リンネル』『大人のおしゃれ手帖』編集長 西山 千香子



プレスリリース提供:PR TIMES

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