米Apple（アップル）のスマートフォン「iPhone」のカメラで周りにあるものを撮影すると、Amazon.co.jp（アマゾン）のショッピングサイトから商品を検索できるアプリケーションが登場した。スマートフォンのカメラを使った検索サービスは、米Google、米Amazon.comなどが参入しており、日本でのアマゾンの取り組みはこれに続くもの。アップルのアプリ配信サービス「App Store」から無料でダウンロードできる。
アプリを起動し、iPhoneのカメラで周りにあるものを撮影すると、アマゾンから類似もしくは同様の商品を検索できる。検索結果から好みの商品を注文できるほか、気に入った商品をその画像データとともに一覧にまとめ、あとから参照できる。
これに加えGPSを利用して、アマゾンの商品の受け取りが可能な最寄りのコンビニエンスストアを探せる。このほかiPhoneに連絡先として登録した住所を、商品の送付先に指定することも可能。
なおAmazon.comは2008年に米国でカメラを使って検索ができるiPhoneアプリを投入しており、Googleも2010年2月に「Anddroid OS」搭載端末向けに同様のアプリ「Google Shopper」を公開している。日本でも価格比較サイトのカカクコムが、Android端末で撮影した画像の色から商品を検索できるアプリ「ファッションカメラ」を2010年1月に公開するなど、スマートフォンの普及を背景に国内外でさまざまなサービスが立ち上がっている（関連リリース）。
